Aus psychologischer Sicht vermeidet eine moderate Frequenz den sogenannten “Banner-Blindness”-Effekt im Posteingang. Der Spieler assoziiert den Absendernamen mit einer guten Erwartung, nicht mit Belästigung. Diese konsistenten, positiven Markenberührungen begünstigen die emotionale Bindung. Sie verringern das Risiko, dass der Spieler zur Konkurrenz abwandert.