Het bonusbeleid behoort de spelbeleving te verbeteren, en verder niets. Het creëert geen ongegronde illusies en moedigt niet aan tot onverantwoorde betalingen. Acties zijn gericht vandaar veelal op het uitbreiden van spelgenot. Bijvoorbeeld free spins of cashback aanbiedingen op basis van geleden verliezen. Het draait minder om het stimuleren van voortdurend oplopende deposito’s. Deze aanpak past bij de algehele gedachtegoed van het casino: trouwe klanten waarderen en een extra laagje plezier geven, terwijl de regulering en openheid in geen geval in gevaar komen.