Daarnaast kunnen positieve emoties, zoals blijdschap en opwinding, ook het gokgedrag aansteken. Een win kan euforie veroorzaken, wat leidt tot meer gokken in de hoop die opwinding opnieuw te ervaren. Deze emotionele cyclus kan het voor spelers moeilijk maken om rationele beslissingen te nemen over hun gokgedrag, waardoor ze vatbaarder worden voor overmatige deelname.